Resumen

¿La cultura es un concepto estructural en la actividad turística, es un segmento de mercado, el llamado turismo cultural o simplemente un aliño que se añade a última hora en el turismo contemporáneo?

El presente artículo pretende establecer una diagnosis de cómo se percibe y se trabaja el turismo cultural en la provincia de Girona, en una zona con una imagen potente de sol y playa. Se ha utilizado la metodología cualitativa mediante entrevistas semiestructuradas a los principales agentes implicados en el sector turístico, agentes que participan activamente en las políticas, conceptualización y  acciones de promoción del territorio. Los resultados obtenidos nos muestran cómo la mayoría de los agentes perciben en el turismo cultural la oportunidad de tener un turismo más sostenible, consciente y menos masificado a lo largo del año. Para una vinculación superior entre turismo y cultura los principales agentes proponen la creación de productos unificados de todo el territorio con actividades mucho más dinámicas; observan la necesidad de trabajar  en red y sobretodo, una mayor formación entre el propio sector y el mundo local.

Palabras clave: Cultura e identidad; promoción, oferta; sector público y privado; turismo cultural.