Última modificación: 2017-06-17
Resumen
Hablar de la industria publicitaria y de las relaciones que se entretejen entre sus principales actores puede ser un trabajo complejo pero necesario debido a la multiplicidad de relaciones de poder económico, polÃtico y social que allà podemos encontrar. Hablar de su responsabilidad social, resulta aún más complejo debido a que este tipo de empresas, como muchas otras, no siempre emprenden acciones racionales en beneficio social sino que más bien responden a la presión ejercida por el entorno en el que se desempeñan. En consecuencia, la regulación publicitaria y los esquemas de autorregulación resultan ser piezas clave en los procesos de comercialización relacionados a la ética publicitaria y a la responsabilidad social de anunciantes, agencias y medios. Es por ello que el presente trabajo de investigación tiene como objetivo el analizar cuál ha sido la evolución de la autorregulación hacia el interior de esta industria en México en los últimos 20 años tanto del lado de las asociaciones profesionales de la publicidad, a través de sus códigos éticos, como del de los anunciantes a través de códigos sectoriales de autorregulación publicitaria, principalmente en materia de productos relacionados con la salud e integridad de los consumidores. El estudio realizado es de carácter descriptivo y documental a través del análisis de artÃculos académicos; legislación en la materia; códigos éticos, notas periodÃsticas y dinámicas de autorregulación,  pero también de los acuerdos de colaboración generados con diversas instancias gubernamentales a fin de informar adecuadamente al consumidor durante el proceso de decisión de compra  y prevenirle de posibles engaños o riesgos por exponerse a publicidad poco responsable. El análisis nos muestra que aunque ha habido avances notables en la materia aún hay mucho que trabajar en este sentido, sobre todo si se le compara con los avances logrados en otros paÃses y en lo que respecta al complejo entorno en el que se desenvuelve la publicidad digital.
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