El Congreso se celebrará los días 28 y 29 de septiembre de 2017. Se desarrollará en torno a tres tipos de intervenciones: una ponencia invitada, una mesa redonda y presentación de comunicaciones aceptadas en el proceso de revisión. Ambos días, tanto por la mañana como por la tarde, esas intervenciones tendrán un hilo conductor en base a cuatro Ejes Temáticos:

Eje Temático 1: La publicidad engañosa

Coordinador: Dr. D. Carlos Lema Devesa. Universidad Complutense de Madrid

La publicidad engañosa es la figura más frecuente de publicidad ilícita, en la actualidad. La misma ha sido objeto de multitud de sentencias del Tribunal de Justicia de la Unión Europea, así como sentencias del Tribunal Supremo español y Audiencias Provinciales. Dentro de la publicidad engañosa, se incluye la publicidad engañosa por omisión o silencio del anunciante. Y, por otro lado, debe diferenciarse la publicidad engañosa de la exageración publicitaria, admitida en la Ley de Competencia Desleal. Finalmente, hay que tener en cuenta que la publicidad engañosa, también aparece prohibida a través de normas éticas; esto es, códigos de conducta, que adoptan determinadas asociaciones para que sean aplicados a sus asociados.

Siguiendo la línea del tema principal, el Eje temático 1 solicita contribuciones relacionadas con los temas descritos a continuación desde cualquier perspectiva teórica y que utilice cualquier aproximación metodológica que pueda ser de interés para la sección. El objetivo principal es conocer el objeto de estudio central de esta mesa respecto al estado de la cuestión tanto en España como en otros lugares del mundo que permitan comparar la situación a partir de un cuerpo normativo que recoge los mismos principios básicos reguladores y autorreguladores de la publicidad. El coordinador anima a presentar propuestas originales y actuales sobre el título del Eje temático a partir de las siguientes sugerencias:

Códigos de conducta de la publicidad; Códigos sectoriales y autorregulación de determinados productos; Principio de veracidad; Publicidad comparativa; Publicidad desleal; Publicidad encubierta; Publicidad engañosa; Publicidad engañosa de productos relacionados con la salud, las finanzas, la belleza, la alimentación, etc.; Publicidad engañosa dirigida a los niños, jóvenes, mayores, mujeres, etc.; Publicidad engañosa por omisión; Publicidad de tono excluyente; Regulación y autorregulación en España; Regulación y autorregulación en Europa; Regulación y autorregulación internacional; Regulación y autorregulación en otros países.   

 

Eje Temático 2: La defensa de los consumidores

Coordinadora: Dra. Dña. Mercedes Medina Laverón. Universidad de Navarra

La defensa de los consumidores durante muchos años ha estado amparada en la ley y en los códigos deontológicos que mediante autorregulación se exigía su cumplimiento con mayor o menor eficacia. Sin embargo, en la actualidad las nuevas tecnologías permiten conocer la satisfacción de los consumidores e interactuar con ellos, de manera que se convierten en muchos casos en creadores de contenidos y promotores de los bienes que consumen. Escucharles se ha convertido en tarea fundamental en toda organización. De tal manera que la defensa legal ha dado paso a una defensa más eficaz desde los consumidores mismos. En materia de publicidad engañosa, la ley tiene como principal objetivo la defensa de los consumidores. Y, por otro lado, uno de los principales factores requeridos para un sistema eficaz de autorregulación es la concienciación del consumidor y su papel activo en la defensa de sus derechos.

En este contexto, el Eje temático 2 llama al envío de resúmenes relacionados con los temas recogidos más abajo desde cualquier perspectiva teórica y que utilice cualquier aproximación metodológica que pueda ser de interés para la sección. El objetivo principal es conocer el objeto de estudio central de esta mesa respecto al estado de la cuestión tanto en España como en otros lugares del mundo que permitan comparar la situación a partir de un cuerpo normativo que recoge los mismos principios básicos reguladores y autorreguladores en cuanto a la defensa del consumidor frente a la publicidad ilícita. La coordinadora anima a presentar propuestas originales y actuales sobre el título del Eje temático a partir de las siguientes sugerencias:

Políticas de la administración pública en materia de defensa del consumidor; Campañas de concienciación dirigidas al consumidor; Concienciación social en materia de consumo; Comportamiento del consumidor activo; Efectos de la publicidad ilícita en el consumo; El papel de las organizaciones de consumidores; Estudio y análisis de las reclamaciones en materia de publicidad; Percepción del consumidor de la publicidad en general o de determinados productos.

 

Eje Temático 3: La responsabilidad social de anunciantes y agencias

Coordinadora: Dra. Dña. Aurora García González. Universidad de Vigo

Los contenidos publicitarios se presentan con relativa frecuencia por medio de mensajes que impiden advertir claramente la veracidad o falsedad de los argumentos y propuestas. Por otra parte, la investigación demuestra que esta manera de hacer no perjudica la efectividad de los anuncios, lo que convierte en urgente y necesaria una reflexión sobre el poder de influencia y la responsabilidad social. Tanto para la sociedad como para las empresas es de vital importancia que no se hagan falsas promesas. Anunciantes y agencias son cada vez más conscientes de su responsabilidad social y de la necesidad de aplicar con más contundencia los principios que rigen su actividad profesional. Sin embargo, también se quejan de la proliferación normativa que afecta a la publicidad y de la tendencia hacia una muy estricta reglamentación e intervencionismo. Para evitar el incremento de la presión en este sentido, se hace necesario un fortalecimiento de la autorregulación como forma de contener la efervescencia legislativa y la presión social. En este sentido, se plantea una reflexión crítica en torno a la autorregulación como contrapeso y garantía social de que la publicidad se controla a sí misma.

A partir del tema principal del Congreso, el Eje temático 3 solicita contribuciones relacionadas con los temas descritos a continuación desde cualquier perspectiva teórica, que utilice cualquier aproximación metodológica que resulte de interés para la sección. El objetivo principal es analizar el comportamiento de agencias, anunciantes y creativos publicitarios respecto al conocimiento que tienen en materia de publicidad engañosa y el cumplimiento de las leyes y códigos que rigen su actividad tanto en España como en otros lugares del mundo que permitan comparar la situación a partir de un cuerpo normativo que recoge los mismos principios básicos reguladores y autorreguladores de la publicidad. La coordinadora anima a presentar propuestas originales y actuales sobre el título del Eje temático a partir de las siguientes sugerencias:

El asesoramiento previo; Análisis de las infracciones en materia de publicidad; El compromiso social del anunciante con sus consumidores; El cumplimiento de la legislación y códigos de conducta; La autorregulación; Presión de los anunciantes a las agencias y creativos en cuanto a contenidos ilícitos; Responsabilidad social del anunciante en materia de consumo; Rol del creativo publicitario y comportamiento frente a las prácticas ilícitas; Sanciones y sentencias.

 

Eje Temático 4: Los medios y la rendición de cuentas

Coordinadora: Dra. Dña. Carmen Peñafiel Saiz. Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea

La responsabilidad de los medios de comunicación está relacionada con el impacto que pueden producir sus contenidos en la ciudadanía, un tema que está dentro y fuera de los mismos. Por otro lado, la publicidad es una, sino la única, fuente de financiación de los medios por lo que los responsables de gestionar sus contenidos deben garantizar a su audiencia que los anuncios publicados o emitidos no vulneran ninguna ley ni código deontológico. Así, para garantizar el derecho de la audiencia a recibir una información comercial veraz deben implementar mecanismos que supervisen dichos mensajes antes de que lleguen a la audiencia. De ahí que, la responsabilidad de los medios vaya más allá de la ley e intente, de un modo integral, velar por un modelo de gestión y organización de la empresa para desarrollar una serie de estrategias, acciones y campañas que vayan dirigidas a los distintos sectores implicados en el proceso de la comunicación. Es de vital importancia el rol de los y las periodistas como profesionales de la información para cumplir con las normas éticas y deontológicas antes de difundir los contenidos. La responsabilidad comienza por tener una estrategia interna dentro de la empresa de comunicación y de ser consecuentes y responsables con su propio entorno profesional para después desarrollar responsabilidades externas.

En consonancia con la temática general del Congreso, el Eje 4 solicita resúmenes relacionados con los temas descritos a continuación desde cualquier perspectiva teórica y que utilice cualquier aproximación metodológica que pueda ser de interés para la sección. El objetivo principal es analizar el proceso que siguen los medios de comunicación para garantizar a su audiencia una información veraz sea cual sea el tipo de mensaje difundido tanto en España como en otros lugares del mundo que permitan comparar la situación y profundizar en este objeto de estudio. La coordinadora anima a presentar propuestas originales y actuales sobre el título del Eje temático a partir de las siguientes sugerencias:

Deontología de los medios; Grupos de interés; Líderes de opinión y publicidad; Los medios y la producción de contenidos comerciales; Medios digitales y la publicidad; Medios audiovisuales y la publicidad; Medios gráficos y la publicidad; Periodistas y publicidad; Políticas de responsabilidad social: transparencia y buen gobierno corporativo; Políticas públicas en materia de rendición de cuentas; Presión publicitaria a los medios; Publicidad y contenido editorial; Publicidad y programación; Respeto al marco legal y códigos de ética por parte de los gestores de medios; Responsabilidad de los medios; Seguimiento de las infracciones en materia de publicidad ilícita; Supervisión previa de los contenidos publicitarios.