Promoción de juegos de azar en transmisiones en directo: Análisis del poder de prescripción de los streamers

Contenido principal del artículo

Sergio Gutiérrez-Manjón
https://orcid.org/0000-0001-7412-1532
Bruno Castillejo-De-Hoces
https://orcid.org/0000-0003-4777-1446

Resumen

Los juegos de azar han adquirido una presencia notable en las redes sociales, destacando especialmente en Twitch, una plataforma de transmisión en vivo muy popular entre la generación joven. Los streamers establecen vínculos a largo plazo con sus audiencias, creando comunidades participativas que refuerzan el sentimiento de pertenencia grupal. El propósito de esta investigación es analizar la reacción que causa en la audiencia de los creadores de contenido cuando se promueven juegos de azar. Se lleva a cabo una triangulación metodológica que incluye la observación etnográfica, el análisis de sentimiento y el análisis de contenido a partir de los chats de 12 emisiones, cada una con una duración promedio de 4 horas. Se evalúa el grado de compromiso de la audiencia social en función de las estrategias de promoción empleadas por los creadores. Los resultados revelan que, a pesar de las restricciones impuestas por Twitch, los streamers recurren a diversas tácticas, que van desde la recomendación de juegos de azar hasta la oferta de incentivos especiales para que los espectadores se unan. Esto fomenta el consumo y crea un vínculo con el usuario, quien, al participar en la conversación, se ve predispuesto a imitar las conductas que observa.

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Cómo citar
Gutiérrez-Manjón, S., & Castillejo-De-Hoces, B. (2023). Promoción de juegos de azar en transmisiones en directo: Análisis del poder de prescripción de los streamers. methaodos.Revista De Ciencias Sociales, 11(2), m231102a14. https://doi.org/10.17502/mrcs.v11i2.721
Sección
Artículos
Biografía del autor/a

Sergio Gutiérrez-Manjón, Universidad Complutense de Madrid

Investigador Postdoctoral en el Departamento de Teorías y Análisis de la Comunicación tras obtener el grado de Doctor en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid con sobresaliente cum laude y mención internacional (2022). Su investigación se centra en las TIC en la educación, las redes sociales, la alfabetización informacional y los videojuegos. Ha complementado su formación con un máster en Big Data & Business Intelligence en la Universidad de Lleida.

 

Bruno Castillejo-De-Hoces, Universidad Complutense de Madrid

Doctorando en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Complutense de Madrid e investigador del Departamento de Teorías y Análisis de la Comunicación. Su investigación se centra en la detección de fake news en el sector sanitario. Ha desarrollado su actividad profesional en el mundo del marketing digital y el análisis de datos. Ha completado su formación con un máster en Marketing Digital por la Universidad Complutense de Madrid.

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