Cómo la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol (UEFA) juega el juego: comunicar la responsabilidad social en el fútbol
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Resumen
En este artículo buscamos analizar cómo la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol (UEFA) se comunica en la red social Facebook, considerando temas de responsabilidad social. Partiendo de la idea de que el deporte en general, y el fútbol en particular, pueden jugar un papel fundamental en la transformación social, tratamos de entender si el órgano rector del fútbol en Europa ha utilizado las redes sociales digitales para comunicar acciones alineadas con los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible ( ODS). Para lograr este objetivo, utilizamos una metodología mixta, que determina el carácter cuali-cuantitativo de la investigación a partir del uso de la técnica de análisis de contenido, en un caso de estudio particular, ya que analiza específicamente la página de Facebook de la UEFA y 257 publicaciones realizadas durante 2021, buscando comprender si la institución juega el juego de la responsabilidad social y qué contenidos y objetivos se destacan en esta comunicación.
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